سئو فاکس | سئو سایت – سئو وب سایت – SEOFox.ir

کلمه کلیدی تمرکز یا عبارت کلیدی تمرکز عبارت جستجویی است که می خواهید صفحه یا پستی در وب سایت خود برای آن رتبه بندی شود. هر چند مشکلی وجود دارد. زمانی که می‌خواهید وب‌سایت خود را برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه‌بندی کنید، می‌خواهید تا آنجا که ممکن است صفحات و پست‌ها را برای آن عبارت کلیدی بهینه کنید. و این مشکل دیگری ایجاد می کند - وقتی این کار را انجام می دهید، در نهایت با خودتان رقابت می کنید ... و خوب نیست. بهترین تاکتیک این است که از هر عبارت کلیدی فقط یک بار استفاده کنید. اما این بدان معنا نیست که چندین صفحه / پست در وب سایت شما نمی توانند برای آن موضوع رتبه بندی کنند. شما فقط نمی خواهید آنها در مورد عبارت کلیدی با هم رقابت کنند.

کلید واژه تمرکز و دیگر انواع کلید واژه، توضیح داده شده است

یک کلمه کلیدی فوکوس لزوماً با یک کلمه کلیدی دم بلند یا دم کوتاه متفاوت نیست، اما همچنان مهم است که هر سه تمایز را ایجاد کنید. قبل از اینکه به شما بگوییم در مورد کلمه کلیدی تمرکز خود چه کاری را نباید انجام دهید، توضیح خواهیم داد که هر کدام از آنها چیست تا بتوانید بهتر آن را دنبال کنید.

کلید واژه تمرکز

در حالی که «کلمه کلیدی تمرکز» چیزی است که در صورت استفاده از افزونه Yoast مرتباً درباره آن می شنوید ، این یک استراتژی اساسی SEO نیز می باشد. عبارت کلیدی فوکوس اصطلاحی است که می خواهید یک صفحه/پست برای آن رتبه بندی شود. شما ممکن است از کلمات کلیدی دیگری نیز در صفحه استفاده کنید، اما عبارت کلیدی تمرکز مهمترین کلمه کلیدی در آن صفحه است – و باید یکی از مهم ترین کلمات کلیدی برای استراتژی کلی سئو شما نیز باشد.

کلمات کلیدی دم کوتاه

کلمه کلیدی کوتاه یک کلمه کلیدی کوتاه یک یا دو کلمه ای است که به جای خاص، گسترده و کلی است. "پادکست" نمونه ای از یک کلمه کلیدی کوتاه است. «وردپرس» و «موضوعات وردپرس» هر دو کلیدواژه‌های کوتاهی هستند، زیرا موضوعات بسیار گسترده‌ای هستند که اجازه جزئیات زیادی را نمی‌دهند.

کلمات کلیدی دم دراز

کلمه کلیدی دم بلند یک عبارت کلیدی طولانی تر و خاص تر است که از سه تا پنج کلمه به اضافه تشکیل شده است. «بهترین پادکست‌های 2021» نمونه‌ای از یک کلمه کلیدی طولانی است و می‌تواند حتی بیشتر از آن مشخص شود. "بهترین قالب وردپرس برای وبلاگ نویسان" نمونه دیگری از افزودن یک دم بلند به کلمه کلیدی دم کوتاه است.

نحوه ارتباط سه نوع کلیدواژه

مردم هنگام جستجوی آنلاین از کلمات کلیدی کوتاه و بلند استفاده می کنند، و از آنجایی که کلمات کلیدی دم کوتاه ترافیک بیشتری دریافت می کنند، بازاریابان مبتدی اغلب فقط بر روی این کلمات در محتوای خود تمرکز می کنند. اما کلمات کلیدی کوتاه عمدتاً رقابتی هستند و برای هر وب سایتی، به خصوص وب سایت جدیدتر، سخت است که فقط برای آنها رتبه بندی کند. وقتی این کار را انجام می دهید، اغلب در حال رقابت با برخی از بزرگترین وب سایت های جهان (یا حداقل صنعت) هستید.

از سوی دیگر، کلمات کلیدی دم بلند، خاص تر هستند و رقابت کمتری دارند. این بدان معناست که بازدیدکنندگان زمان آسان تری برای یافتن دقیقاً آنچه می خواهند خواهند داشت و وب سایت شما نسبت به یک کلمه کلیدی کوتاه شانس بیشتری برای رتبه بندی بالاتر خواهد داشت.

عبارت کلیدی تمرکز شما از نظر فنی می تواند یک کلمه کلیدی کوتاه یا بلند باشد. اما از آنجایی که می دانیم کلمات کلیدی دم بلند محتوا را بهتر ارائه می دهند و شانس بیشتری برای رقابت دارند، احتمالاً باید از گزینه طولانی استفاده کنید. سپس، می توانید از سایر کلمات کلیدی کوتاه و بلند در سراسر محتوا استفاده کنید.

و در میان همه اینها، شما می خواهید از پر کردن کلمات کلیدی نیز اجتناب کنید. در اینجا دلیل آن است. در حالی که ارتباط مستقیمی با استفاده از یک کلمه کلیدی فوکوس بیش از یک بار ندارد، اغلب با این ذهنیت همراه است که صفحات بیشتر برای کلمه کلیدی بهتر است.

اکنون، با تمام این موارد گفته شده، در اینجا شش دلیل وجود دارد که چرا نمی خواهید از عبارت کلیدی فوکوس بیش از یک بار استفاده کنید.

شما در نتایج موتورهای جستجو با خودتان رقابت خواهید کرد

دلیل اصلی اینکه نمی خواهید از عبارت کلیدی فوکوس بیش از یک بار استفاده کنید این است که برای رتبه بندی در گوگل و سایر موتورهای جستجو با خود رقابت خواهید کرد. اصطلاحی برای این وجود دارد: آدمخواری با کلمه کلیدی.

بیایید در مورد چگونگی این اتفاق صحبت کنیم. شما یک عبارت کلیدی تمرکز دارید که می خواهید یک صفحه/پست برای آن رتبه بندی شود، اما به جای بهینه سازی یک صفحه، دو صفحه را بهینه می کنید – دو بهتر از یک است، درست است؟! (نه.) شما فرض می کنید که گوگل فکر می کند که هر دو صفحه برای نشان دادن افرادی که در جستجوی آن عبارت کلیدی هستند ارزش یکسانی دارند، به این معنی که هر دو صفحه در نتایج جستجو رتبه بالایی خواهند داشت.

اگرچه معمولاً اینطور نیست. بله، برخی از وب سایت ها در این مورد شانس دارند، هر دو صفحه که برای عبارت کلیدی یکسان بهینه شده اند در نتایج برتر نشان داده می شوند. با این حال، یک سایت برای این اتفاق نیاز به اعتبار زیادی دارد. اگر یک مقاله قبلاً در 10 مقاله برتر رتبه بندی شده است، شاید بتوانید صفحه دومی ایجاد کنید که در آنجا نیز رتبه بندی می کند. اما این یک استثنا است، نه یک قاعده. این چیزی نیست که بخواهید شانسی برای آن داشته باشید، به خصوص زمانی که استراتژی‌های سئو بهتر و باهوش‌تر دیگری وجود دارد.

TL;DR: اگر در حال حاضر در 10 مورد برتر برای عبارت کلیدی رتبه بندی نشده اید، صفحه یا پست دیگری ایجاد نکنید تا سعی کنید در 10 مورد برتر برای آن عبارت کلیدی قرار بگیرید. درعوض، محتوایی را که از قبل در اختیار دارید، بهبود بخشید تا به رتبه‌بندی آن کمک کنید. سپس می توانید محتوای دیگری را با عبارت کلیدی کمی متفاوت بنویسید - همان موضوع، عبارات متفاوت. اگر می‌خواهید آن کلمه کلیدی را تقویت کنید ، از پیوندهای داخلی و محتوای سنگ بنا استفاده کنید.

ممکن است گوگل به طور جدی رتبه بندی محتوای شما را تنظیم کند

گوگل فقط دو صفحه را از یک سایت برای یک جستجو رتبه بندی می کند. بنابراین اگر بخواهید از عبارت کلیدی فوکوس در بیش از دو صفحه استفاده کنید، مهم نیست که سایت شما چقدر اعتبار دارد، گوگل حداکثر از دو رتبه بالاتر نخواهد داشت. این برای مفیدتر ماندن نتایج جستجو برای جستجوگران و جلوگیری از انحصار یک سایت در SERP است. (و، بیایید صادق باشیم، بنابراین مردم تبلیغات می خرند تا سایت هایشان بیشتر دیده شود.)

همچنین، گوگل از محتوای تکراری خوشش نمی‌آید، چه عمداً یا سهواً آن را ایجاد کرده باشید. در مورد محتوای تکراری استاندارد و مورد انتظار، مانند نسخه وب و نسخه چاپگر همان صفحه، Google یکی را برای نمایش در نتایج جستجو انتخاب می‌کند. اما در مورد محتوای تکراری فریبنده که برای دستکاری نتایج جستجو در نظر گرفته شده است - مانند استفاده از یک عبارت کلیدی فوکوس در چندین صفحه (حتی اگر قصد شما مخرب نبوده ) - Google می‌تواند «تعدیل‌های مناسبی را در فهرست‌بندی و رتبه‌بندی سایت‌های درگیر انجام دهد. " حتی بدتر از آن، "سایت ممکن است به طور کامل از فهرست گوگل حذف شود، در این صورت دیگر در نتایج جستجو ظاهر نمی شود." ایک

شما فرصت رتبه بندی برای عبارات کلیدی نزدیک را از دست خواهید داد

وقتی سعی می‌کنید برای یک کلمه کلیدی متمرکز دقیقاً یکسان را بارها و بارها بهینه کنید، فرصت بهینه‌سازی عبارات کلیدی مرتبط و با ارزش را از دست می‌دهید. به نتایج جستجوی زیر نگاهی بیندازید:

به عنوان مثال، فرض کنید یک وب سایت دارید که پادکست ها را بررسی می کند. در حال حاضر، شما در حال انجام بررسی ها و جمع بندی های پادکست جنایی واقعی خود هستید. بنابراین، به طور طبیعی، شما می خواهید از عبارت کلیدی تمرکز "پادکست های جرم واقعی" استفاده کنید. عالی! اما اگر فقط بر روی آن عبارت کلیدی تمرکز می کنید، به تمام عبارات دیگری که از دست داده اید نگاه کنید. و این تنها با ساده‌ترین نوع تحقیق سئو است که می‌توانید انجام دهید، به عنوان مثال، یک کلمه کلیدی را به Google وصل کنید و جستجوهای مرتبط را به صورت خودکار تکمیل کنید.

ایجاد یک صفحه معتبر یا محتوای سنگ بنا دشوارتر است

چه یک وبلاگ، فروشگاه آنلاین یا نوع دیگری از وب سایت داشته باشید، به احتمال زیاد می خواهید یک صفحه معتبر یا محتوای سنگ بنا ایجاد کنید. اگر سعی کنید از یک عبارت کلیدی در چندین صفحه استفاده کنید، گوگل و بازدیدکنندگان شما نمی‌دانند کامل‌ترین محتوا در کجا زندگی می‌کند. بهتر است این دو (یا بیشتر) صفحه را برای ایجاد یک مقاله طولانی و عمیق با هم ترکیب کنید.

در مورد یک فروشگاه آنلاین، می‌توانید یک صفحه دسته‌بندی ایجاد کنید که برای عبارت کلیدی شما رتبه‌بندی می‌کند و سپس بازدیدکنندگان را به صفحات محصولات دیگری که در آن دسته اصلی قرار می‌گیرند هدایت می‌کند. و همه آن صفحات فرعی به صفحه دسته پیوند خواهند خورد. Etsy یک مثال عالی برای این است. ببینید صفحه اصلی خانه و زندگی چگونه به موضوعات فرعی پیوند می خورد. به‌علاوه، صفحه دسته‌بندی، پیوندهای صفحات دیگر را به جز موارد اولیه (مبلمان، روشنایی، دفتر…) با پیوند دادن بر اساس علاقه (سگ، قهوه، DIY…) تجزیه می‌کند. درخشان

نحوه شناسایی محتوای سنگ بنا

هنگامی که به دنبال محتوای سنگ بنای سایت خود هستید، معمولاً به این علائم می رسد:

• بهترین و مهم ترین مطالب در سایت شما. اینها احتمالاً صفحات یا پست هایی هستند که می خواهید بازدیدکنندگان ابتدا آنها را بخوانند.
• محتوای طولانی و آموزنده، مانند مقاله "راهنمای کامل XYZ" که هر جنبه مهم یک موضوع را پوشش می دهد.
• صفحات و/یا پست‌هایی که می‌خواهید بالاترین رتبه را در موتورهای جستجو داشته باشند، که سپس کاربران را به سایت می‌آورد تا روی بقیه سایت شما کلیک کنند.
• این سایت دارای پیوندهایی از صفحه اصلی سایت و چندین صفحه دیگر است که به آن اشاره می کنند، همچنین پیوندهای خارجی مستقیماً به آن پیوند دارند که به Google تأیید می کند که محتوای معتبر، عمیق و ارزشمند است.

همچنین، در نظر داشته باشید که محتوای سنگ بنا باید به طور مرتب به روز شود تا تازه بماند. برخی از محتویات سنگ بنا می توانند همیشه سبز باشند و فقط هر چند سال یکبار نیاز به تازه سازی دارند. با این حال، بیشتر آنها باید به طور مرتب بررسی شوند تا قدرت خود را حفظ کنند. اگر صفحات زیادی با همان عبارت کلیدی دارید که سعی می‌کنید محتوای اصلی ایجاد کنید، این کار برای شما بیشتر است. (و آن کار واقعاً خوب کار نخواهد کرد، همانطور که اکنون می دانید.)

شانس کمتری برای پیوند داخلی وجود خواهد داشت

هنگامی که به جای ایجاد محتوا پیرامون سایر کلمات کلیدی طولانی مدت از یک عبارت کلیدی تمرکز بارها و بارها استفاده می کنید، میزان پیوند داخلی خود را به محتوای مهمتر محدود می کنید. در ادامه با مثال "پادکست های جنایی واقعی" در بالا، به این فکر کنید که اگر دو یا چند صفحه با آن عبارت کلیدی متمرکز داشته باشید، به کجا و از کجا پیوند می دهید. فهمیدنش خیلی سخته، درسته؟ آیا یک صفحه را مهمتر از سایرین تعیین می کنید و سپس به آن پیوند می دهید؟ یا همه آنها را به یک اندازه مهم در نظر می گیرید و به هر یک و از آن پیوند می دهید؟ هر دو گزینه به نوعی هدف را شکست می دهند.

در عوض، شما باید از کلمات کلیدی مرتبطی استفاده کنید که افراد احتمالاً آنها را علاوه بر عبارت کلیدی فوکوس جستجو می کنند. به عنوان مثال، به نتایج تحقیق کلمات کلیدی «پادکست» از ابزار کلیدواژه Google نگاه کنید:

کاربرانی که به پادکست‌های جنایی واقعی علاقه دارند احتمالاً «پادکست‌هایی مانند سریال»، «پادکست درباره فرقه‌ها» و «پادکست درباره جنایت واقعی» را نیز جستجو می‌کنند. سپس می‌توانید پست‌های وبلاگی را برای هدف قرار دادن هر یک از آن کلمات کلیدی ایجاد کنید و همه آنها می‌توانند به محتوای اصلی «پادکست‌های جنایی واقعی» شما پیوند بزنند. به خاطر دوبرابر کردن تلاش‌های خود برای سئو تبریک می‌گویم! شما در حال تقویت محتوای سنگ بنای شما هستید که می خواهید بیشترین رتبه را داشته باشید و در عین حال ترافیک را به سایر کلمات کلیدی جذب کنید. و محتوای واقعاً ارزشمند را برای مخاطبان خود ارائه دهید.

شما از سوالات متداول استفاده نخواهید کرد

پرداختن به پرسش‌های متداول برای سئو مهم است، زیرا به سؤالات رایج مردم پاسخ می‌دهید، در حالی که از همان عبارتی که جستجو می‌کنند استفاده می‌کنید. بخش «مردم هم می‌پرسند» گوگل که تقریباً در هر صفحه نتایج جستجو نشان داده می‌شود، راهی عالی برای فهمیدن اینکه مردم می‌خواهند بدانند و سپس به سؤالات وب‌سایت شما پاسخ دهید. و اگر یک سوال PAA را گسترش دهید، تعداد بیشتری در زیر پر می شود.

می توانید یکی از آن سوالات PAA را مطرح کنید و یک پست وبلاگ کامل در مورد آن بنویسید. به عنوان مثال، می توانید از "بهترین پادکست های جنایی واقعی در حال حاضر کدامند؟" از فهرست موجود در اسکرین شات بالا و یک خلاصه بنویسید که به صورت داخلی به محتوای سنگ بنای «پادکست های جنایی واقعی» شما پیوند می دهد.

PS آن سوالات بسیار مهم Google PAA همیشه به خوبی پاسخ داده نمی شود. اصلا مثال را در تصویر زیر در نظر بگیرید:

پاسخ در واقع یک تکه از توضیحات پادکست از Audible است. این همان خلاصه ای است که وقتی پادکست را به پخش کننده خود اضافه می کنید نشان داده می شود. خلاصه ای که توسط سازندگان نوشته شده است دقیقاً به کسی نمی گوید که آیا پادکست ارزش شنیدن دارد یا خیر. بررسی توسط شنونده ای مانند شما پاسخ بسیار صادقانه تری ارائه می دهد.

PPS مرور محتوای رقبا (در سایت‌هایشان) و دیدن آنچه که مردم در بخش نظرات می‌پرسند، راه عالی دیگری برای (الف) کشف سؤالات متداول جدید برای پاسخ‌گویی در سایت شما و (ب) پر کردن شکاف‌های اطلاعاتی است که رقبای شما در حال حاضر از آن غفلت می‌کنند. . و از آنجایی که نادیده گرفته می شود و کسی باید در مورد آن بپرسد، این شانس شماست که در آن جا بیفتید و رتبه بندی کنید!

بسته بندی

نکته کلیدی فوکوس تمرکز است . و شما نمی توانید این کار را انجام دهید اگر از آن عبارت کلیدی در هر کجا و هر جایی استفاده می کنید که بتوانید آن را به کار ببرید. هم گوگل و هم بازدیدکنندگان وب سایت شما از ارزش خود قدردانی می کنند. استفاده از یک استراتژی عاقلانه سئو و ایجاد ساختاری منطقی سایت، همه را راضی خواهد کرد، از فناوری که محتوای شما را رتبه بندی می کند تا افرادی که آن را پیدا می کنند و می خوانند.